花農函〔2025〕42號  

王淼委員：

　　您參加花都區政協十一屆五次會議提出《關于進一步做好線上推廣銷售 擦亮花都農文旅品牌的建議》（第1052號）已收悉。區政府高度重視，區農業農村局牽頭協同區商務局、區文化廣電旅游體育局、區人力資源社會保障局、區郵政局認真研究辦理。結合我區實際，現將辦理情況答復如下：

　　一、基本情況

　　花都區不斷夯實全區電商產業發展基礎，統籌推進以鄉村發展建設治理為重點的鄉村振興，持續推進農業生產“三品一標”（品種培優、品質提升、品牌打造、標準化生產）行動和品牌強農工程，做強“盆景、花卉、漁業、果蔬、畜禽”5個10億級特色產業集群，累計獲“國字號”農產品36個、“省字號”農產品36個，打造綠沃川、七溪地等一批三產融合示范基地，持續推進“百千萬工程”走深走實，“農業強、農民富、農村美”的愿景進一步推進。

　　二、工作開展情況

　　（一）多措并舉發展農村電商

　　一是搭建產業發展平臺。2021年建成花都區農村電商產業園，設置16間公益性直播間，由政府投入配置完善的直播設施設備，企業帶上產品就可開展直播帶貨。充分發揮產業園孵化功能，五年來先后發展涉農電商企業超100家，培育電商示范企業10多家，產品由原來的單一盆景拓展到花都藍莓、錦華餅干、祿仕魚丸、綠沃川草莓等300多個“花都土特產”。愛琴灣公司的發財樹單品線上日銷量長期全國第一，日均發貨量近萬單；溪林園藝、怡華園藝、水天農藝等多家企業日均銷售超過5000單。完善電商服務體系。二是拓展電商營銷平臺。與京東合作打造以花都區優質特色農產品為主的“穗農優品區域特色館”，不斷挖掘更多本地優質農產品入駐，推動產品優質化、包裝標準化、銷售電商化。目前已有寶桑園、七溪地、恒泰、水天農藝等22家龍頭企業超350多種農產品上線銷售，助力花都藍莓、瑞嶺盆景等遠銷全國各地。三是推動企業自主開設電商經營。全區集聚京東旭春、京東弘健、盒馬鮮生、思埠集團等一批優秀電商企業，應用領域快速拓展，發展勢頭日益強勁。廣州水天農藝科技有限公司在淘寶電商平臺開設旗艦店并開設直播銷售，進一步提高銷量。廣州綠植頭部直播企業“美好生活”在花卉之都打造1800平方米的直播中心，擁有多個直播間，主推百余種小型綠植，品種隨季節快速更新，日銷售量約1萬單；貨架電商銷售頭部“蔚萊園藝”在拼多多、淘寶天貓等多平臺開店，依托自有基地并就近向炭步、花山、花東等地補貨，月均銷售額600–700萬元，日均銷售量約1.5萬單，大促旺季最高可沖至4萬單。四是營造濃厚電商氛圍。通過辦節、辦展、辦會，不斷加大宣傳力度，連續四年舉辦數字農業直播節、“云上花市”等活動，其中第三屆直播節系列活動吸引培正、廣工商等高等院校學生和相關農業企業參加，培育企業員工、學生等專業人才400多人，孵化短視頻（直播）專業團隊36個；2025年初迎春花市線上線下銷量達1.2億元。

　　（二）立足本地資源建設品牌

　　花都區立足區域優勢，突出特色發展，培育了一系列具有鮮明地方特色和市場競爭力的農業品牌。目前，共獲農產品品牌72個，具體是：國家地理標志產品1個（炭步檳榔香芋）、全國名特優新農產品12個（花都藍莓、花都西洋菜、花都無花果、花都彩虹鯛、花都加州鱸魚、花都草魚、花都黃顙魚、花都生豬、花都甜竹筍、花都羅氏沼蝦、花都羅非魚和花都桃子）、綠色食品23個、“粵字號”農業品牌產品34個。一是精心謀劃、注重培育。聚焦花卉、漁業、水果等主導特色產業，建立名優農產品品牌培育庫，以打造品質過硬、特色突出、競爭力強的農產品品牌為發展方向，按照“培育一批、發展一批、儲備一批、成熟一批、申報一批”的工作思路，梯次培育“國字號”“省字號”品牌。二是創新驅動、科技引領。引入先進技術培育農作物新品種，提供優質種質資源。中植公司采用現代生物技術手段選育的花芝藍1號、花芝藍2號、花芝藍3號去年成功通過認定，獲得國家植物新品種權。加強品牌標準建設，制定實施羅非魚、藍莓、西洋菜等地方標準和生產技術規范5個。與香港科技大學（廣州）合作開發全國首個AI技術與傳統盆景技藝融合的系統“AI微景智成”，實現用詩句生成盆景、依托盆景圖片生成3D模型和文案等，助力傳統盆景產業創新發展。

　　（三）結合實際創新傳播方式

　　一是拓展新媒體宣傳渠道，打響花都農文旅品牌。聯合機場、攜程、同程及航司等，分別在塱頭村春陽合、中旅·阿那亞九龍湖度假區舉辦線上直播活動，推介花都文旅產品，累計觀看人數超240萬人次。依托“廣州潮北 花樣花都”小程序、“花都文旅”公眾號等平臺發送旅游宣傳短信，持續宣傳花都農文旅資源，提升花都農文旅知名度和影響力。拍攝制作了“繩舞新春”“花都開了花樣等你”“六朵金花”精品線路等文旅宣傳短視頻，結合“跟著中甲游花都”等賽事活動，設計一批具有花都文旅特色的創意美圖，采編一批旅游攻略，線上線下多渠道投放宣傳。二是抓好主流媒體宣傳工作。CCTV-1《正大綜藝》節目走進花都區梯面鎮、赤坭鎮，賞花海，觀盆景，帶全國觀眾品嶺南特色美學，盡享“花樣”浪漫；CCTV-4《美麗中國美好生活》廣東助農直播活動線上推介花都旅游資源、特色非遺、農產手信等。近年來，廣東廣播電視臺、廣州電視臺、南方+等媒體平臺對花都農業品牌宣傳報道超30次，花都藍莓獲選代表廣州參加2023年CCTV-17頻道助農日廣東站“粵薦好味”活動，《廣州綠沃川·科技興農》成功入選2023年“廣州品牌”故事短視頻優秀作品。三是做好展銷活動。積極組織參加影響力較大的農業會展和產銷對接活動，搭建產銷平臺，提高品牌知名度。2024年，共組織參加大型博覽會3次，利用各級領導調研花都展示24次，推介產品270余個，花都名優特色農產品得到一致好評，瑞嶺盆景在市政府接待廳展示一年。2025年組織廣州祿仕食品有限公司、廣東潤康藥業有限公司、廣東科邦飼料科技有限公司參加了第十四屆省農博會、第九屆中國國際食品及配料博覽會和第三屆中國預制菜產業博覽會（三會合一）等展銷會、博覽會。

　　（四）健全各項要素保障體系

　　一是完善各項保障工作。“互聯網+農業”產業園撬動社會資本約42億元，財政補助5000萬元，大力支持農村電商產業發展和農村電商人才培育，為全市農業現代化和鄉村振興提供了“花都樣板”。在鄉鎮、村打造公共配送服務站點和綜合服務站，進一步擴大服務覆蓋面。推動客貨郵合作、郵快合作，確保快遞能夠順暢進入農村地區，解決“最后一公里”問題。督導物流企業加強運輸環節的安全管理，開展“家鄉包裹”項目和服務，與區內綠沃川、福源有機漁農產品等涉農企業達成合作意向，助力企業壓降物流成本，進一步完善物流配送體系。二是推動建設美麗鄉村。持續推進農村人居環境整治，提前超額完成鄉村綠化美化年度任務。第一、二批典型村培育初見成效，57個村入選第三批創建名單。推動“花漾年華”“鄉約古韻”“水墨丹青”等示范帶提質增效，“花漾年華”示范帶獲評“廣東省十大鄉村振興示范帶”，代表廣州市參加廣東省第三屆《鄉村振興大擂臺》獲得全省“六強”榮譽，塱頭亮相“建筑界的奧林匹克”威尼斯國際建筑雙年展，藍田紫林成為全市審批最快點狀供地項目。竹洞村等4條村獲評“全國文明村”，竹洞村村委獲評在推進綠美廣東生態建設工作中表現突出的集體。

　　（五）繼續優化人才培訓機制

　　一是完善農村電商人才培養體系。深化校、政、企三方協作，推行“訂單式”教育合作模式，促進院校教學資源下沉園區、優秀人才輸送到企業，系統構建農村電商人才生態鏈。推動農村電商產業園內助農大使工作室和直播間與廣東培正學院、廣州工商學院等多家院校建立合作關系，成為學生開展教學實踐的重要平臺，實現資源共享與互利共贏。2025年4月7日至11日，花都區電子商務商會組織連續5期電商實操系列培訓活動，吸引超200人次參與。二是加強農村電商運營人才隊伍建設。依托實地調研等手段，精準掌握企業與農戶在電商發展中的實際需求，組織電商協會專家、短視頻內容創作者及電商運營高級講師等專業力量，開展針對性強的涉農電商培訓，有效提升學員理論素養與實踐操作能力。

　　三、下一步工作計劃

　　（一）做強電商產品，做優電商人才，做濃電商氛圍

　　聚焦培育適合電商銷售的特色農產品產業集群，緊扣“土特產”要求，全鏈條發展鄉村特色產業，推動土地有序流轉和適度規模經營，依托“龍頭企業+合作社+種養大戶”等模式擴大優質電商產品供給。同時，深化產教融合與校企合作，創新職業教育機制，加強實訓基地建設，精準培養農村電商領域高素質技能人才。并積極發揮電商產業園等平臺作用，推動電商知識普及下沉，持續舉辦直播節等活動，營造濃厚電商氛圍，助力農民觸網用網。

　　（二）強化品牌意識，深挖品牌資源，創新品牌宣傳

　　通過培訓宣傳增強農業從業者品牌意識，引導結合地域文化與市場精準定位，打造特色品牌；深入挖掘花都歷史文化和產業資源，以區域公用品牌為引領，加強品牌保護，嚴厲打擊侵權；運用新媒體新技術強化以商標為核心的宣傳推廣，依托電商平臺拓展線上渠道；推動科研院校與企業合作培養人才，優化資金投入，打造綠色果蔬、花卉、生態畜禽及現代漁業等重點產業鏈，促進特色產業融合升級，實現品牌效益提升和產業良性發展。

　　（三）提升村容村貌，打造示范亮點，培育休閑農業

　　接續開展村莊清潔行動，常態化開展人居環境督導檢查，抓好問題整改。深入推進鄉村綠化美化，完成年度種植任務，評比“綠美庭院”“綠美陽臺”示范戶，挖掘“四小園”建設亮點。選取鄉村資源特色鮮明的藍田村、茶塘村等，打造新的一批示范亮點村。依托和挖掘特色產業等資源，加快打造形成獨具特色、具有高附加值的都市休閑觀光農業產業鏈，推動藍田紫林、馬嶺觀花植物園等重點項目、重要品牌建設。

　　感謝您對花都區線上銷售、農文旅發展的關心和支持，歡迎繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

　　以上意見可主動公開。

　　廣州市花都區農業農村局

　　2025年8月28日

（聯系人：何昕洋，聯系電話：86971259）