花農函〔2024〕58號  

高坤凌委員：

　　您提出的《關于推動花都區城市公共品牌建設 助力花都區鄉村振興工作高質量發展的提案》（第1001號）收悉。我區政府高度重視，積極組織區農業農村局、區委宣傳部、區文化廣電旅游體育局、區供銷社等單位進行認真研究辦理，并與您在6月19日、9月24日分別進行了電話溝通和座談交流，經綜合各會辦單位意見，現將辦理有關情況答復如下：

　　一、基本情況

　　我區高度重視城市公共品牌建設，依托本地資源稟賦和特色優勢產業，以消費需求為導向，以農業產業高質量發展為目標，大力實施“質量興農、品牌強農”戰略，推進花都區城市公共品牌建設，加速推動我區優質農產品品牌“立起來”“強起來”“響起來”。

　　二、提案辦理情況

　　（一）集聚優勢創品牌。一是整合資源。深挖花都資源稟賦，做好“土特產”文章，釋放花卉、漁業、“互聯網+農業”3個省級農業產業園動能，打造精品花卉、現代漁業、綠色果蔬、生態畜禽等4條產業分鏈，形成“盆景、花卉、漁業、果蔬、畜禽”5個10億級特色產業集群，認定省級“一村一品”專業村29條，培育全國名特優新農產品9個、省級區域公用品牌2個、綠色食品19個，農業產業優勢正持續轉化為品牌優勢與發展勝勢。二是政企合作。與廣東省重點農業龍頭企業--錦華食品集團合作，利用花都區優質農產品資源，聯合打造“花都手信 花漾花都”品牌。目前已開發有花漾花都芋頭酥、錦華西餅什錦禮盒、錦華原味蛋卷禮盒、花芝藍藍莓等多種特色產品，借助錦華食品集團的品牌影響力將花都特色產品推廣到全國，提高花都顯示度、美譽度。

　　（二）優化渠道拓市場。一是打造線上平臺。建成全市首家農村電商產業園，每年平均培訓2000多人，成為培優農村電商供應鏈體系、人才體系、銷售體系的重要平臺；加快創建“互聯網+農業”省級產業園，集中建設“云智管”“云農商”“云農旅”“云優品”“云商才”等農業發展“五云”體系，目前通過線上日均銷售花卉綠植5000單以上的農業企業就有5家。二是拓展銷售渠道。推動藍莓與盒馬、山姆、永旺等高端商超合作，開拓東方甄選、京東旗艦店等線上銷售網絡，讓花都藍莓走向廣大消費者餐桌。聯合京東集團打造“穗農優品特色館”，已上架銷售特色農產品超200款，舉辦4次特色農產品展銷活動，助力花都“土特產”賣得更好更遠，進一步擦亮花都優品品牌。連續三年舉辦花都區數字農業直播節系列活動，促進直播賦能、消費助農，活動期間直播帶貨銷售超2.5億元，全年帶動農產品線上銷售超20億元。三是完善流通網絡。打造預制菜產業園，充分發揮領航、錦華、好麗友等一批農產品加工優秀龍頭企業聯農帶農作用，推動農產品加工企業與農民專業合作社、農戶合作發展訂單農業，收購加工特色農產品；推動玉湖打造智慧冷鏈綜合體，新建成冷鏈冷庫容量達87.55萬立方米，花都區入選2024年度農產品骨干冷鏈物流重點縣建設名單。設立我區首家本土鄉村振興結合消費幫扶的鄉村振興館，推動花都區鄉村振興農業產業發展，賦能幫扶地區特色農產品銷售推廣。整合鮮幕達等網點渠道資源，搭建我區具有市場競爭力、良好信譽背書的消費幫扶平臺，設立消費協作專館1個，聯系對接區內各級工會，通過線上線下多渠道銷售模式進行銷售，促進農副產品出村進城。

　　（三）農旅融合促發展。一是挖掘一批特色手信。以市民和游客需求為導向，整合花都農產品、非遺、文創等產業資源，鼓勵景區開發特色商品手信，成功推出知名度和美譽度較高的七溪地芳香系列產品、寶桑園桑果汁系列產品等，其中七溪地“三合一香器”榮獲2021中國旅游商品大賽銀獎，“活色生香一四雅”產品榮獲2022年中國旅游商品大賽銅獎，寶桑園等獲推薦參加2024年中國旅游商品大賽。二是打造精品旅游線路。圍繞從耕讀傳家到向空而強的文化探秘之旅，推出6條精品旅游線路，策劃打造“花漾年華尋味之旅”等主題旅游線路，推薦花都特色手信商品，豐富“吃住行游購娛”旅游體驗。發展休閑農業，打造一大批“蔬果+”“古村落+”“蠶桑+”“芳香+”等特色鮮明的生態園區、研學基地等，串聯轄區休閑農業旅游點，形成“一核三區四帶多基地”休閑農業空間格局，獲評“2023年全國休閑農業重點縣”，成功創建1條國家級（粵鄉尋韻之旅）、1條省級（花漾年華示范帶）鄉村旅游精品線路，以及5個省級休閑農業與鄉村旅游示范點。三是加大宣傳推廣力度。把花都手信作為全域旅游宣傳的重要內容，完善“玩轉灣區北”平臺，推動“花漾農產”上線，拍攝花都旅游宣傳片，創作花都旅游主題曲、短視頻，設計花都旅游攻略、微度假地圖等宣傳資料，配合CCTV-1、CCTV-4錄制節目，參加香港、澳門、新疆等各地旅游展、推介會，增強公眾對花都特色優勢產品的認識，打造花都城市公共品牌。對接聯系區內、區外媒體，全方位、立體式綜合宣傳我區城市品牌形象、花都名人鄉賢精神、花都特色農產品、花都特色古村文化旅游景點、鄉村振興高質量發展等，展現“鄉村之美”、“人文之美”、“產業之美”，提升花都城市品牌的知名度和影響力。

　　三、下一步工作計劃

　　下一步，將結合高坤凌委員有關建議，繼續深入挖掘花都本土農產品價值，大力推動花都城市公共品牌建設，助力農業轉型升級步伐加快、富民增收渠道不斷拓寬。

　　（一）深化品牌建設。進一步明確花都城市公共品牌目標定位，深入挖掘、有效利用花都自然景觀、歷史文化、特色產業等資源，形成具有鮮明特色的品牌形象。與企業、媒體、社會組織等多方合作，利用電視、廣播、報紙、互聯網、社交媒體等多種渠道，廣泛傳播花都城市公共品牌形象，提高花都城市公共品牌知名度和影響力。

　　（二）加強平臺打造。用好“互聯網+農業”省級產業園創建政策，扶持電商直播設施設備建設和全場景式直播模式建設，推動農村電商品牌化、規范化、標準化發展，助推花都一二三產業資源整合、市場聚合、營銷融合，為花都城市公共品牌高質量發展提供堅實的載體支撐與平臺保障。

　　（三）提升品牌價值。加強與本土農業企業、生產基地等鏈接，將科技、電商、人文等元素與傳統農業有機結合，打造滿足不同需求層次的花都特色“手信”，提升品牌競爭力和附加值。

　　感謝您對我區鄉村振興工作的關心和支持，歡迎您繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

　　以上意見可主動公開。

　　廣州市花都區農業農村局

　　2024年9月26日